BeIT, la prima campagna di Nation branding italiana, è stata lanciata il 29 novembre dal Ministro degli Esteri e della Cooperazione Internazionale Luigi di Maio. L'obiettivo dell'evento è quello di sostenere l'internazionalizzazione delle principali industrie produttive italiane. Quindi, la campagna è aperta ai 26 paesi, tra cui la Cina, dove la campagna grande di promozione continuerà fino ad agosto 2022. Dal 6 al 12 dicembre, un breve video che presenta la campagna è già apparso sui megaschermi del Westgate Mall (Jing'An) e del Super Brand Mall (Pudong).

BeIT presenta sei elementi: passione, creatività, tradizione, innovazione, stile e diversità. Gli italiani hanno la passione per lo sport, lo cibo, l’arte, la scienza…La creatività esiste in molte aree. Stilisti, artisti, cuochi, musicisti, scienziati… Hanno l’ispirazione, la uniscono con la loro professionalità. La tradizione ha esercitato un’influenza profonda all’Italia. Gli antichi hanno lasciato il ricco patrimonio artistico che gli italiani amano, proteggono e a cui si ispirano. L’innovazione è il segno distintivo dell’Italia. Lo stile di vita dell’Italia è venerato e invidiato in tutto il mondo. E la diversità significa che l’Italia è un paese pieno di contrasti e colori dalla gastronomia alla cultura e alla storia. Tutti e sei i valori sono i bastioni della cultura italiana.

Insomma, introducendo le caratteristiche dei prodotti di qualità italiana, la campagna migliora la conoscenza delle persone dei prodotti italiani. Inoltre, ha gettato le basi dei prodotti italiani per aprire il mercato cinese e ha anche approfondito lo scambio tra due paesi. È innovativa e ha un significato unico.